Vous ne jurez que par le monde édulcoré de la poupée Barbie? Un monde rose et féminin, aux poupées parfaites et tout sourire, qui roulent dans des voitures de sport aux côtés de leurs Ken gominés? Vous allez adorer la dernière folie de Mattel: un café-restaurant entièrement dédié à la poupée.
Rendez-vous à Taïwan pour découvrir la nouvelle lubie du géant Mattel. Pour la première fois, l’entreprise dédie un espace de restauration à sa cultissime poupée blonde: le Barbie Café. Un lieu qui respire la poupée Barbie entièrement décoré de rose, où des portraits de la blonde format XXL ornent les murs comme autant d’autels dédiés à la divinité de plastique. Situé à Taipei, capitale taïwanaise, au cœur d’un centre commercial très fréquenté, ce nouveau lieu de la hype kawai va servir à promouvoir Barbie en tant que marque… de mode!
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Car là-bas, tout n’est qu’offrandes pour Barbie, et/ou coups de cœur pour ses fans. Les employées du lieu sont vêtues de rose bonbon de la tête aux pieds, avec leur t-shirt flocké d’un B qui veut dire Barbie. Tiare, top, et même tutu, le jouet de notre enfance se mue en marque mode. Et Taïwan n’a pas été choisi par hasard pour y installer ce lieu inédit: «Nous avons choisi Taïwan parce que les restaurants à thème y sont très populaires, confie Iggy Yip, manager senior de la marque en Chine. Nous sommes très confiants sur le fait que le café Barbie va promouvoir notre image de marque.» Il faut dire que la poupée Barbie est une vraie rock star en Chine, et que Mattel espère bien y attirer des fans du reste de la Chine, du Japon ou encore de Hong-Kong. Côté restauration, les curieux pourront se repaître de nourriture sucrée et rose, exclusivement.
Le Barbie Café ne remporte cependant pas tous les suffrages. De nombreuses féministes – qui mènent un combat de longue haleine contre cette poupée – sont scandalisées par cette énième folie. «Je ne peux pas imaginer quelque chose de plus nauséabond qu’un restaurant à Thème Barbie», fulmine Rhiannon Williams, éditrice du site féministe The Vagenda Magazine qui dénonce un modèle féminin dépassé. Mais prenons les choses avec légèreté: une boutique-spa-café avait déjà ouvert ses portes à Shanghai en 2009, pour mieux fermer deux ans après.